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包装设计中金、银、黑、白、灰的运用（转贴）
0 l4 ~% V1 c: @! E# a+ B, `4 A/ S现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。　　
1 ]2 x1 ^: U# [/ P9 y. \" }' u众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。　　
从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。　　
在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯， 　　
- ~# D* u8 [" |) @! x实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。　　
( p- s& R8 X' K! x设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。　　
! A' n; N" N2 J有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。 　　
当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。　　
包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

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包装标志

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《福布斯》公布2007年全球十大儿童电子玩具
  C* {0 e$ i* Q: n+ a
+ Z: \( k) r, a+ x近日，美国《福布斯》杂志推出2007全球十大最酷的儿童电子玩具，其中最引人注目的还是兼顾了学习和娱乐双重需要的产品，中国香港的两款产品名列前矛。他们分别是：
会跳舞会武功的A.I机器人（香港）、
- U1 p/ m6 q2 A5 }学习娱乐两不误的Hip-E电脑、
5 E( b7 D" ], ~+ a1 V- M$ q- t能用英语回答问题的Furby公仔、
. q0 K/ f( y; d) ]8 R孩子看电视家长放心的V.Smile电视学习机器(香港)、
& P) p+ x& G0 k( }, ]6 x. Z  G9 _) f( v+ ~内置风扇的AirFlo无线游戏控制器、
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轻薄可爱的三星掌上DVD播放机。

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日前，中国《限制商品过度包装通则》通过审定，该规定对于中国出口企业的促进作用将是巨大的。目前，对于中国的出口企业来说，每年有20％的企业因为包装问题而影响到出口业绩。如何提高产品包装质量，满足国际包装需求，专家认为，除了加强国内包装标准体系的建设外，还要防止发达国家实施双重标准。
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    以保证产品质量为由，制定一些强制性或非强制性的技术性规定，即技术性贸易壁垒（TBT），是一些国家采取的限制产品进口的最好手段。它具有形式上的合法性、内容上的广泛性、保护方式的隐蔽性等特征。在包装上主要体现在对包装和标签的要求，包装容器和包装材料不能对使用者或食用者的安全造成危害，不能对环境造成破坏。
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& {) y% V* ]1 k6 p3 Q3 L1 U, g; t; s, G0 M    目前，包装在欧盟、美国、日本等发达国家已实现了立法，立法内容包括可重复使用、可再生利用和含再生材料等包装标志的规定。重视环境保护，并将环保的规定延伸到进口包装的各个层面，要求商品包装及其内装物不许对人类健康和环境带来损害，已成为目前各国技术性贸易壁垒的手段之一。如日本政府颁布了包装材料回收法，该法规要求所有纸质和塑料包装材料必须加以正确标示和回收，同时还规定了回收标签的印刷格式。再如欧盟出口产品的包装纸箱规定不得使用铁钉钉箱，封箱要用黏合剂而不能用塑料胶带，以便于纸箱回收，减少对环境的污染。
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    标签是包装的一部分，应包括关于产品的全部相关信息。欧盟有关产品包装和标签的法规，有些是强制性的，需要认证和注册。有些是推荐性的，也有不作任何规定的。美国也有许多标签方面的条例，如美国食品与药品管理局颁布的《食品过敏标示准则》规定，食品加工企业必须在食品标签上用浅显、详尽的文字标明食品的成分。在药品方面，FDA的法规对各种药物的认证包装、标示及检测试验的方法都逐一进行规定，就连非处方销售的药品和器械上的警告词句都有具体要求。
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    在美国，还有一个鲜明的特点就是执行标签标准的分散化。美国在要求进口食品除满足HACCP、ISO9000系列标准之外，美国联邦政府负责制定一些强制性的标准，而美国职业安全与健康管理局、消费者产品安全委员会、环境保护局、商业部、能源效力标准局等都各自颁布有相应的法规。如美国有20多个州要求食品标注生产日期，但至今没有一个统一和广为接受的日期标注体系。而这些不确定性就更加重了我国出口商品市场准入的难度。

/ T9 A$ _9 S2 j6 e. H( Z8 l8 ^* d    在许多国家，还有一些法规规定，如果进口商品使用的包装相对于被包装商品体积过大，或食品包装图案设计和内容不一致，则会被认作有欺诈倾向。如我国有一种营养品包装的盒子很大，其中只有４小盒营养品，却分装成两包，再用塑料袋、小纸盒、泡沫塑料，再在外面套上一个印制精美的大包装盒，商品体积不到包装物的1／100，这种商品出口，必遭限制无疑。此次在《限制商品过度包装通则》中，对这样的包装都作了强制性要求，如包装的空隙率限定在10％～60％。
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# _# R8 W$ b. m1 [5 J    针对各国的禁令和法规，中国出口企业如何应对？
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* k- M' e; f* Q7 V/ V7 `' {    专家建议，首先应加快我国技术标准体系的建立，积极采用国际标准，健全和完善认证制度，建立有效完善的国内TBT体系，推进我国出口包装与国际化接轨。或采用变通战术，通过合资、对外投资、并购等手段，进行企业的跨国经营，利用外商的技术、生产标准、品牌和营销渠道，绕开技术壁垒。

7 ^- ?4 n9 _& G8 y+ d- O    其次，发挥驻外经商机构、经贸研究机构和信息交流机构的优势，定期收集、整理、发布国外技术性贸易壁垒的最新动态。这一点，我国已经做了很多工作。如由中国出口商品包装研究所承担的研究课题《出口商品技术指南——欧盟商品包装》、《欧盟食品接触材料安全法规实用指南》等书籍已经出版和发布，这对商品包装的顺利出口起到了实实在在的指导作用。

    我国现有各类包装标准1066项。从这些标准的覆盖面来看，基本满足了包装及相关行业对标准的需求，形成了比较完整的标准化体系。

    但从标准的水平看，与发达国家相比，还存在着标准老化、可操作性差、相关标准不配套、不能完全适应市场需求等问题。从采标率来看，仅为50％左右，与一些行业相比还有相当的差距。在产品标准方面，由于缺乏查询检索手段，标准采写人员往往不了解国外标准，所以采标率相对较低。

( U# k: Z9 O. X* a" o    总之，中国包装企业只有增强危机感与紧迫感，改善管理水平，提高产品质量，克服国际贸易中可能遇到的技术性贸易壁垒，才能最终提高企业在市场竞争中的有利地位。

fengyb65

太好了，大长见识

lixg

学到不少东西

luqidan

不错!

品质女孩

做成ＰＰＴ就好了，纯文字的不想看

雨过天晴

值得收藏，好多是小时候玩过的！
2 y4 D2 \& {& n) x/ X& \让我回想起小时候上学放学，一路上打弹珠！

smtfans

偶跟的产品是transformer,呵呵!!