国内首份孕婴童行业品牌口碑研究报告发布

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大数据研究将成消费重要参考

国内首份孕婴童行业品牌口碑研究报告发布

    中国质量新闻网讯  （志  石）12月16日，中国统计信息服务中心和妈妈宝宝全媒体机构在京联合发布《2012—2013年度中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》。该《报告》基于大数据研究监测平台，以网页声量、电商平台销量及互联网新闻提及频率为依据，组织了孕婴童出行用品、纸尿裤、儿童药品、玩具、喂养用吸乳器、婴童洗护、辅食、孕产妇洗护、孕婴童服装、孕婴童连锁机构等10个产品类别的113个重要品牌自2012年9月1日至2013年8月31日的海量数据监测研究，并按照品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六项指标及权重，给出了各类产品的指数评价。该《报告》从互联网“品牌口碑”大数据研究方向为婴幼儿家长的科学理性消费提供参考。
) A# f' q8 v. h3 r& I3 _    《报告》指出，孕婴童行业是关系国计民生的常青产业。目前，我国已经成为仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费国。业内分析师认为，随着国内第四次婴儿潮、消费者自主消费意识的增强，国内孕婴童产业的发展空间巨大。另一方面，截至2013年6月底，中国网民数量达到5.91亿，互联网普及率为44.1%，大数据时代已经来临。信息化使得互联网在百姓消费中的作用越来越大，利用电子商务、互联网查询消费参考成为人们认识品牌、消费品牌的关键途径。因此，重视互联网上的社情民意，管理好品牌的网络舆情，正确分析百姓消费数据，提升和塑造品牌形象，为百姓打造放心消费的品牌信誉，已经成为企业适应网络时代创新发展的重要课题。
1 |" @6 v4 z. s! E# C    主办方负责人表示，《2012—2013年度中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》旨在发出“品牌口碑”方面的权威消费指导声音，助力百姓进行消费理性选择，同时帮助企业认识自身在消费者数据中的真实情况，发现自身的优势与不足，有针对性地提升品牌竞争的“软实力”。该《报告》由国内权威行业刊物妈妈宝宝杂志社独家授权发布。发布会由新华网参与协办。《报告》还公布了2012—2013年度“中国好口碑”相关品牌，飞利浦新安怡电动吸乳器、妈咪爱、雅兹美特等品牌分别被收录2012—2013年度“人气单品”、“品牌认可”、“消费者好评”等孕婴童行业“中国好口碑”序列。
    在《2012—2013年度中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》发布会上同时启动了“中国好口碑——中国行业品牌口碑研究项目”。据主办方介绍，中国行业品牌口碑研究项目将对耐用消费品、非耐用消费品、生活服务等进行数据监测及研究，致力于打造“中国好品牌”独立权威的第三方百姓消费指导风向标。该项目将从2014年起，对包括孕婴童、食品饮料、消费电子、家用电器、家庭日化等十余个行业的品牌口碑组织监测研究并发布报告。
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