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奢侈品大鳄缘何“较真”小商户 LV在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元 据上海财富研究机构胡润百富统计，在中国资产超过人民币600万元的高净值人士就有270万，资产超过1亿元的有63500人。对奢侈品的渴望已从国内精英人士扩大至中低产阶级的消费者，中国从而成为推动奢侈品公司增长的主要动力。意大利奢侈品牌普拉达（Prada）的全球销售额有24%来自中国，仅有13%来自北美。 耿国庆 摄
9 c" @ Y. ~+ p □ 新华社记者 朱国亮 蒋 芳
% j2 E5 ^, M& U- `- k 近来，一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？众多山寨集市“地震”之后又该何去何从？
' M* V% J7 ?" ?6 n+ [2 W' n 一月连告30家，8 |7 ]# ?4 I! B$ |7 m. q
奢侈品牌“扎堆”打假! s1 t1 I/ x& d
7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等3家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登马利蒂公司（以下简称LV）。
/ O; H0 k5 z* {, t# ^. t( j LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。3 P& x L o1 s5 H0 Y/ Z @
很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。7 @# G& a0 I/ D1 n u8 {) b) f
经记者测算，截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。
* b# P% Z3 o9 V6 y 从南京中院获悉，不仅是LV，登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达到36家。有关奢侈品牌打假案件数量已远超往年。6 a$ k! D+ s/ l% X
“被山寨”忍无可忍，
2 z U( P; j x 维权还是炒作？+ \5 N" b4 e: y" _: u) B9 y# l% j
这些奢侈品缘何突然在中国密集打假？( b4 `& ~3 U% i& Y
“路易威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇解释称，该公司并非只针对中国维权，其全球范围的打假行动一直在进行中，2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。( x8 E, B6 O7 X- _
区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥银泰中心的专卖店也将于近期开业。" N0 y) P9 Z2 C1 l' k
国际大公司，为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？8 j( f1 j4 m4 `' y8 Z( a/ E4 t: n
对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐的同时，导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点，投入少、见效快、震慑力更强。
- T7 j! b0 ~# i* Y 据了解，这一公司在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。这对于一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权的效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。
# I: E$ J; a0 n3 o 江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真，不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。4 A8 q2 L! J2 f& ^) k! [9 s+ h
应对“高调”打假，! e" F) \8 I9 U0 u7 O( P
引导理性消费是关键
/ `) F) o8 i2 H' e$ r, f1 v7 Y) _ 据悉，LV在南京虽然上诉的商户很多，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。
( c$ H; E# V& G+ l! o Q9 a 业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品牌在华打假的升温，更提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。
! J* p, o1 a3 ?/ E “是否被山寨，一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。
5 }( L( }) f0 S# v% l6 J# C 胡建华认为，应对奢侈品高调打假，关键要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些“山寨集市”，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。
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一些人士还认为，奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要引导商户走真正的品牌销售之路。 《中国质量报》
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