卡尔丹顿遭廉价促销“高端男装”摇摇欲坠

town21

广东安规检测
有限公司提供：

小型摆管淋雨试验机

IPX5X6X7喷水试验机

1000L恒温恒湿箱

各种试验指现货

可程式恒温恒湿试验箱

水平垂直燃烧机

自动卷线器试验机

耐划痕试验机

各种灯头量规现货

灼热丝试验机现货

GB1002插头量规

IPX1-X7淋雨现货

IEC61347/UL935镇流器热试验箱

灯具防风罩

IK冲击试验机

UL498插头插座量规

VDE0620插头插座量规

稳定性试验台

家电温升测试角

针焰试验机现货

热电偶焊机现货

家电125mm试验指

E12灯头量规

无绳壶无绳电熨斗插拔寿命试验机

IEC60335试验指甲

    环球网青岛频道11月19日消息  近日，随着深圳东门一年一度商战打折季的开始，号称融合意大利设计风格和亚洲审美情致的高级成衣品牌卡尔丹顿，以近乎廉价的方式开始了促销。一件原价上万元的皮衣，以不到2000元仅三折出售。 “新世纪百货瑞成商都”官方微博上也发布了，关于新世纪百货18周年庆的优惠活动。其中，2012年11月12-17日进行“卡尔丹顿”男装大型热卖活动，全场卡尔丹顿男装价格为150元-5000元。
    “有时候卡尔丹顿还会大面积的、长时间以2.5-5折的折扣销售。”一位业内人士表示，与其定位为国际高端男装品牌而言，卡尔丹顿的促销频次与力度令人费解。“虽然世界名牌如LV、GUUCI、爱马仕等也有折扣的，但是必须艺术的进行处理，一般是对款式陈旧的进行折扣，或者在专门的折扣店进行折扣”。
    情况更糟的是频繁低的价折扣已经让顾客产生了强烈不信任感。“这种各个店大批量折扣，并且专门生产低成本的特价衣服”的品牌行为，只能说明“卡尔丹顿”是在建立了一定形象以后，依靠折扣产品销售而生存的。
- L- j  E0 R, b1 o8 t$ M  r* |' A: r    不过也有业内人士表示，高库存可能是卡尔丹顿频繁进行打折促销原因之一。据了解，卡尔丹顿的库存压力也比较大，尤其在需求不旺、国内外竞品发力的情况下更是雪上加霜。
    据报道，2012年6月，卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理、品牌推广管理总监刘丹在接受媒体专访时也表示，高库存是服装行业的一个致命伤，在这一问题上，大家都在想我如何消化库存。据了解，2010年起，中国服装业高库存现象就十分严重，连李宁、安踏、特步、匹克都因高库存而业绩放缓，造成其股价大跌。

    随着服装行业整体过冬，在高库存以及物业租赁成本高企的大背景下，服装类公司普遍都存在毛利率下滑的问题，卡尔丹顿这样的企业如何更好的进行品牌定位、渠道管理、质量管控、可持续性盈利，并在未来资本市场有所斩获已经成为了迫在眉睫的问题。否则，一个从1993年创建的卡尔丹顿品牌从高端滑下可能就在一瞬之间。
- g2 s# l3 W" \& f$ R

1 B" V: |) a3 Z9 _% T

Andrew.Zhao

八成是假货，‘全场卡尔丹顿男装价格为150元-5000元’，卡尔丹顿能买到150块的，连面料成本都不够啊

山炮

拿货价就是零售价的3~4成，皮具、衣服、手表等都是这样。