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奢侈品大鳄缘何“较真”小商户 LV在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元 据上海财富研究机构胡润百富统计，在中国资产超过人民币600万元的高净值人士就有270万，资产超过1亿元的有63500人。对奢侈品的渴望已从国内精英人士扩大至中低产阶级的消费者，中国从而成为推动奢侈品公司增长的主要动力。意大利奢侈品牌普拉达（Prada）的全球销售额有24%来自中国，仅有13%来自北美。 耿国庆 摄
4 h0 Z4 F# X" Q. v0 \% I7 Y □ 新华社记者 朱国亮 蒋 芳
; c" x2 F i4 a5 o 近来，一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？众多山寨集市“地震”之后又该何去何从？
( U6 E1 g$ w" G! w( s9 y 一月连告30家，
1 Q/ x6 H4 l! x: w; v 奢侈品牌“扎堆”打假
& w$ z. G9 T+ K+ @% L9 G 7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等3家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登马利蒂公司（以下简称LV）。
( }+ h# N( h" }9 K5 z8 N- j3 a LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。% w0 g3 P5 x/ ?/ n y) P. P
很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。
/ ]9 L$ d- s9 Y% d/ { 经记者测算，截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。2 h; d& ^" K- M w$ u& q' k4 G" U
从南京中院获悉，不仅是LV，登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达到36家。有关奢侈品牌打假案件数量已远超往年。( b; j) v. _9 D8 e
“被山寨”忍无可忍，
# ~, R9 Y! {, }) I/ ^ 维权还是炒作？
5 s1 E( M1 d* D2 h 这些奢侈品缘何突然在中国密集打假？
$ Z0 A" ^( a7 T# ^3 `4 g “路易威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇解释称，该公司并非只针对中国维权，其全球范围的打假行动一直在进行中，2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。
1 @/ I6 x/ [7 O$ ^2 L5 @( @ 区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥银泰中心的专卖店也将于近期开业。0 ~1 g1 T$ ~+ P( H9 f) X& G
国际大公司，为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？
) n4 u8 m/ s+ G- I, T2 _2 \ 对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐的同时，导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点，投入少、见效快、震慑力更强。2 o$ M! L9 T! Z
据了解，这一公司在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。这对于一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权的效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。
5 A. ~9 J( J3 D! C, K 江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真，不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。+ n" j* t! {6 M$ i' r) | S0 B9 q
应对“高调”打假，
7 X$ `; c+ F" R$ I5 J) Z 引导理性消费是关键
$ v6 r/ J/ L: [5 \ 据悉，LV在南京虽然上诉的商户很多，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。" ?, J+ a' p( _. a
业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品牌在华打假的升温，更提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说。 }9 O4 M2 V x
“是否被山寨，一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。5 w2 _6 i! b2 G9 ?2 H2 O. h
胡建华认为，应对奢侈品高调打假，关键要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些“山寨集市”，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。. z8 R& ^# F: _# I( l
& H3 q; x+ X9 S( }& w( K/ B 一些人士还认为，奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要引导商户走真正的品牌销售之路。 《中国质量报》. `0 r& T7 D0 T) z, e$ w
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