|
中国武僧穿着飞跃鞋 w! L2 b& p9 o/ T. I
* Y; Q& v/ d9 w' g 飞跃诞生于1920年的上海，由于其舒适性而成名，特别是练习武术的需要，而受到中国各个阶层喜爱。特别在上世纪70、80年代，红遍大江南北，赫赫大名的足球教练徐根宝就是飞跃球鞋的忠实拥趸。但是进入90年代，飞跃在国内渐渐没落，现在的学生应该鲜有人知道这个牌子了！ z) r/ m; e1 ]2 Q0 Q9 D5 ~8 O
" a& B+ N. Y. I. t奥运开幕式上穿“飞跃”的太极表演
0 _7 y& i8 Z }/ r6 z+ q 儿时经典奥运亮相
' j4 T. j, l: J% D4 u' i* R( [ 第29届奥林匹克运动会在北京时间2008年8月8日盛大开幕，开幕式上2008人壮观的太极表演成了人们关注的焦点，细心的观众发现表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时的经典“飞跃牌”运动鞋。在沉寂了多年之后这种给人们带来诸多童年回忆的鞋子又一次大规模亮相了，在本届奥运开幕式上的太极表演中，“人脚一双”的场景让国内潮流界大为震撼。 + K9 U$ d3 f0 ^& H! H. n
然而，在2006年3月，一位法国人派特斯 巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，几轮下来，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权，直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到 12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。
5 k4 F: Q& D4 ]& F 派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标， 并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在 FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女郎安娜．尼古拉．史密斯亲自上阵为其代言， FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。! g3 ~; @, n+ L2 F0 g! y
魔戒王子—奥兰多亮相位于曼哈顿，脚上这双飞跃牌运动鞋。: ]* M8 p, ^" t0 ` M) N6 j
前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为“雷人”，这正是中国球鞋——“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”。
' x6 J5 c1 H3 O& z 从26元到120欧元( Y6 z9 e% u# M6 A" ?! B% u& o
2008年伊始，国内的潮人们突然发现，那双小时候上体育课穿的飞跃牌“臭球鞋”竟然从中国“飞跃”到国外，红白蓝三道杠在奥兰多·布鲁姆和许多模特的脚上很是扎眼，价格更是飞升到每双50欧元－120欧元。 4 a, E- V5 |4 L1 ?7 Y' t
翻翻国外的时尚杂志，从2007年初开始，《ELLE》、《Cosmopolitan》的法国版就开始对“中国武术鞋”飞跃展开了报道攻势，尤其是《ELLE》，光是上半年，飞跃就在这本杂志上出现了3次！《ELLE》甚至还预言，飞跃将会导致新一轮“拜物潮”的到来。* G9 f/ x# U4 F$ B8 Q0 p. [
现在，在飞跃“留洋”的第一站法国，无论是在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店quarterback、著名的市内集市广场forum des halles，还是在和老佛爷、巴黎春天毗邻的大型时尚卖场Citadium里，带着飞跃标志的球鞋都被摆放在显眼的位置。虽然50欧元的价格和老佛爷里卖的Converse等品牌80欧元的价格还有差距，但比普通的运动鞋还是要贵不少，这个价格很难让人想到国内的售价：人民币26元。" w9 Q. y$ m# w5 v
品牌国际化核心是跨文化沟通
0 z4 f, L+ k- `' ?6 n, u" U7 { 飞跃目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul（少林精神）和变化出的白色、黑色等款式，还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等，8月份还将推出高帮的少林系列。) s* l& U; T% C8 y2 t: G
现在飞跃在国外受欢迎，事实上是Made in China整体的一种成功。然而，飞跃的案例并不是国内品牌都可以模仿的。飞跃现在国外销售的很多款式，基本都是国外设计的，如果不是中国人设计的，中国的厂家充其量只是在从事一种“来样定制”的工作。! g3 C$ @1 y6 I% h' }
下面带大家来看一些飞跃经典鞋款！
( Y) p; z( J QHi系列 er dang jia系列 与Celine合作款，120欧元 最近Feiyue与法国高尚时尚品牌CELINE 联手研究出一款运动鞋，结合了巴黎人高档的流行元素和亲民的价格，而特色在于CELINE的标志，将在九月发售。
0 C; T. Q6 [, [: Y3 e% [$ z 这是飞跃永恒经典款，只是在设计上加入了时尚元素！/ l; _8 [1 q+ D
飞跃低帮系列 飞跃高帮系列 与Shin Tanaka合作款 与Moto777合作款1 I' s/ j5 Y6 J8 i. {
Sneaker界的Collaboration也有所应用，Feiyue分别与Moto777和LCP推出了合作产品。6 S) P; m% l6 J n+ x X- x
LCP限量款/ U/ `, n4 X% a7 g1 {% W' b
与大牌、涂鸦先锋的跨界合作
3 L) ?1 `; r3 }, o2 k6 o 为了迎合今年Celine的“太极”风格服装，飞跃和Celine在今年春季合作推出了一款售价120欧元的运动鞋，身着“太极”服装的模特们脚下必登一双“飞跃”。和传统的飞跃鞋相比，这款鞋在设计上更加简洁，为了突出Celine的LOGO，把红白蓝的飞字标记也变成了鞋帮上的红白蓝提线，不过，黄胶色底还是经久不变。! v- b! I/ n7 D( D
《费加罗报》对飞跃的报道
" I% W' @# j7 l/ N! G8 v Feiyue也和擅长涂鸦的法国新锐设计师品牌Moto777有合作。Moto777的设计师Alexis Robiou把feiyue的侧面与衬底做了喷漆的效果，改造了这双“少林功夫鞋”，Alexis开玩笑说：“穿着这双鞋，就能像李连杰那样飞踢坏蛋的臭脸！”
6 V6 f8 m& B! d, b 法国版《ELLE》对飞跃的报道. i7 t7 l3 C, h* q: e- J+ S! S/ T
同时，飞跃还不忘回到上海，和著名摄影师路遥有了一次广告大片的本土化合作，让中国风劲吹欧美。 | 
/2 
|关于安规|小黑屋|安规QQ群|Archiver|手机版|安规网
( 粤ICP13023453-10 ) 
窥视卡
雷达卡
发表于 2008-9-23 13:21
收藏
分享
好帖
鸡蛋
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
中國球鞋也有出頭日嘛!
发表于 2008-9-23 14:11
[s:90] [s:90]