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关注娇贵经济系列报道之三
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2 A) G0 k# [3 G7 M卡通电器不是儿童玩具: p$ t1 z4 S7 }2 z
$ d( N2 t$ q) y; m1 w( h, ? □ 本报记者 刘伊婷
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# }8 h Q; r& r& M& J& J3 H 粉嘟嘟的漂亮外壳，造型别致的卡通鼠标，轻盈小巧的新款机型……消费者钱先生被一款造型新颖独特的品牌电脑所吸引，很想买了送给亲戚的小孩，作为六一儿童节的礼物。但一打听价格，吓了一跳，这台如同玩具般的小电脑价格居然近1万元，比这个品牌的其他型号明显高出一截。“这不是专门的儿童电脑。”销售人员如实相告。话虽如此，电脑的周边摆放着不少卡通公仔和玩具，吸引了很多小朋友和家长们的注意。: ^4 A+ K+ z0 q* `
$ Q0 ^# h: c+ `* _ 憨态可掬的卡通电器能否和儿童家电划上等号？这个问题一直以来备受争议。几年前，康佳用“小画仙”在彩电业掀起了儿童电视机狂潮，之后，海尔的“青蛙王子”电视机、容声的卡通洗衣机、科龙儿童冰箱等纷纷出炉，各色卡通电器打着“儿童家电”的旗号争相热卖，不仅小朋友觉得新奇，一些成年消费者也为之吸引。
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" r& a6 a: y& a6 m 曾有营销专家认为，以儿童家电为代表，标志着我国家电企业在消费群体细分、心理研究、差异化营销手段、个性化产品研发等方面正掀起新一轮的竞争升级。虽然该领域的市场需求还未完全释放，但却能够起到培养潜在消费群的作用。但业内人士并不赞同这样的行业细分。 毕竟，从安全和健康角度出发，儿童都应该远离家电。“儿童房不宜摆放过多家电。因为家电过于集中，会使房间的电磁辐射猛增，电磁辐射不仅对儿童的生长发育不利，而且还会带来诸如哮喘、白血病之类的疾病。” 专家如是说。8 U& Z" h5 D0 z B" ?( j" K2 N7 ]
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“为什么要给孩子买家电？”一位家长对于儿童家电兴趣寥寥：“既不是生活必需品，又不是儿童玩具，我觉得没必要购买。”一些童心未泯的成年消费者虽然被产品的卡通外观所吸引，但反复比较之后，发现产品内核设计并无实质区别，且尺寸虽然更小一些，但价格却会高出许多，性价比和实用性并不高。因此，有着尴尬身份的儿童家电市场反应平平。
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产品有价无市，久而久之，企业设计、研发的热情消退，昔日遍地可寻的儿童家电如今难觅踪影。在北京北三环东路苏宁电器和亚运村华堂商场，记者注意到，电视、洗衣机等大型家电销售区域，已经很难看到色彩斑斓的卡通电器。当记者问及是否有儿童家电销售时，销售人员直接指向了学习机、早教机专柜。
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儿童家电品种真的如此一枝独秀了？事实不尽如此。记者在家电卖场以外的区域和场所，再次发现了儿童家电的身影。( a) t& U! ]$ @& ^( e4 U. F
$ {3 q" Q/ \4 y( H0 ? 与学习机、早教机等学习工具不同，这些儿童小家电虽然是儿童专用，却完全由家长操作。其品种相当丰富，包括电动牙刷、暖奶器、消毒器、音乐坐便器、婴幼儿便携式无线监视器、臭氧消毒器、电子驱蚊器、婴幼儿音乐碗、测温报警汤匙等。“这些产品在国外非常流行，这两年国内市场也热起来了。”一位儿童用品商店的工作人员介绍说。+ G4 W u+ G* U
I* ?# q+ A _ 据观察，这些小小的儿童电器价格不菲，有些“原装进口”的产品甚至高达数百元，无疑是儿童市场的高端产品。即便如此，家长们还是争相购买，“像暖奶器、消毒器这些产品，都是必不可少的。我们并不在意产品的外形有多卡通、可爱，只要产品的设计针对性强，用起来省心就好。”消费者周女士道出了其中真谛，和大型儿童家电在外观上争奇斗艳不同，这些小电器将设计充分立足于儿童需求和使用之上，尽管其市场起步较晚，但是增长速度却非常之快。
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4 P# f% Q0 u" N; Y+ N “家电产品从来都不是儿童玩具，国家标准中也不主张将家电作为儿童玩具来设计。” 中国家用电器研究院副院长马德军告诉记者，儿童的智力状况和认识与成年人有异，所以设计给儿童用的电器一定要考虑到特殊防护、电磁辐射等安全指数。另外，虽然很多家电虽然标榜“儿童专用”，事实上操作还是需要家长来完成的。《中国质量报》 |
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