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在世界经济的不景气的情况下，总数超过2亿、包括新生代民工和城市白领在内的新一代中国青年，由于有强烈的消费欲望，被外媒看作了世界经济的“救星”' f5 I6 E. l1 v# ]- I
+ C9 d! E5 |/ `; f. i 东莞的高埗镇，来自江西农村的25岁农民工金起鹏（化名）刚领到3000多元工资，便换了一个1000多元的手机，他每月需要加班几十个小时才能拿到这些工资，但是金起鹏却毫不吝惜，即便换了新的手机后，除去房租和日常生活后工资所剩无几。
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0 D1 _ i: i% ~0 O* b: n E6 |8 B “即使不买新手机，我每月的工资也会以其他方式花光，比如唱K上网等，我就是月光族，”金起鹏说，周围很多年轻人都是这样。
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( k5 ], E" A( a$ ^ 17岁就出来打工的金起鹏辗转多家工厂后，工资才涨到这个水平，没有多少存款也没有结婚的他认为“生活上不能亏待自己”。9 j2 I0 h( A4 U3 N$ X g5 d
) ~4 V' \/ Y! X3 [9 p+ d 金起鹏只是1亿新生代农民工的一个缩影，这一代从农村到城市务工的80后、90后的年轻人，总人数大约1.4亿人，占外出打工农民的60%多。& i5 Q$ r2 x8 u/ `; r* U7 `
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新一代农民工爱“月光”$ W) K5 i3 _: Y8 [1 B
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“尽管农民工工资水平相对较低，但由于其总规模已经十分可观，从总量上看也是一笔巨大的收入和潜在的消费支出。由于这个组别具有更大的消费收入弹性，或者说较高的边际消费倾向，将会成为重要的消费群体。” 中国社科院人口与劳动经济研究所所长蔡昉给本报作出如上分析。+ C& o4 U$ J' \4 C
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实际上，最近多份调查也显示这个庞大的消费群体的潜在爆发力。浙江大学公共管理学院的一份涵盖7省的调查显示，新生代农民工的消费方式前卫，对高档、时尚商品有强烈的消费欲望，休闲消费显著增加。调查发现，近100%的新生代农民工拥有手机，很多人拥有自己的个人电脑。
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; Q$ | D' M' h6 f, J" ? 山东省人力资源和社会保障厅的一份调查称，目前山东省“80后”新生代农民工的在外平均消费倾向不断提高，寄回带回的收入比例明显下降。“2010年，新生代农民工平均寄回带回为5732元，占外出从业总收入的36.8%；而上一代农民工平均寄回带回为8864元，占外出从业总收入的57.3%。”3 B' k7 I) @+ [" W0 ~* g; \
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“新生代民工的消费方式确实不一样。”广州大学广州发展研究院副院长魏伟新介绍，老一代农民工大多节衣缩食，将节省积攒的血汗钱用于家乡亲人的衣食住行以及住房、产业等不动产投入，新生代民工的收入主要用于自己消费，舍得光顾城里的消费场所，会享用现代生活方式。# U$ ~' M7 T& o$ C5 \
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“新生代民工的大宗消费和时尚品消费升温，他们对丰富提高生活品味的消费(手机、上网、MP3)等专项消费需求日益增加。”魏伟新说。+ C4 e) D4 N. d* b9 e/ ?7 R
" R$ z+ r8 v7 H4 }6 B+ b( O 以手机通讯费为例，中山大学劳工研究与服务中心的历年调查数据，农民工每月用于通讯的费用从2008年的63元增加到2010年的91.54元，增幅达45%，而同期农民工月工资增幅只有20%。不仅手机及相关消费呈现上升势头，其他消费类开支亦如此。2010年农民工每月用于生活日用品(含化妆品)的开支比2006年提高了46%，用于服装和文化娱乐的开支同期提高了43%，这些数据均说明他们消费欲望的增长。8 j2 F0 `. s! O, U5 \
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魏伟新认为，农民工是一个十分庞大的消费群体，在有些城市甚至大大超过原居民消费总量，这意味着原来城市的消费将发生从量到质的转变。蔡昉也认为，农民工通过转变为新市民，将迅速成长为中国的消费巨人，“这必然会对中国经济增长方式的转变、全球经济再平衡产生不可估量的影响。”
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# B8 \/ q! P* F# Y& [! y 他们更具有消费力8 P; \; N; I3 B, G; F/ }
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比新一代农民工更早成长起来的消费群体是都市白领。如今，这个群体依然在蓬勃壮大，并且购买欲望强烈。! y* A6 m& m1 x5 t! {' n
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“每个月的工资只有6000，有时却会去买一个5000多的包包。”25岁的河南女孩杨溢（化名）告诉记者，她喜欢这类的奢侈品，“我上次去法国的时候，就觉得自己应该要买一个。”6 W( l @: J2 d( X5 K
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2008年，大学毕业的杨溢来到北京工作，在一家企业站稳脚后，她就成了事实上的“月光族”，“有时我宁愿在其他方面少花点钱，但像包包、化妆品必不可少。”1 c9 w+ F: U. e( F5 I- u3 [
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杨溢的男友李江也在企业上班，月收入7000元的他去年花10万块钱买了一辆车，这笔大的开支还是在家庭的支持下完成的，他认为自己买车不是为了面子，更多是为了今后的发展和积累人脉的需要。他给记者亮出一本账单：每月房租1500元，朋友交际餐饮800元，开车油费及停车费800元，电话费300元，在扣除其余杂项开销后，他的月收入也所剩无几。! K9 Y/ l$ x9 u) U! I
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这对月光族用自己的亲身经历实现着广告的宣传“租别人的房开自己的车”，他们的消费方式正是是中国时下部分青年生活的写照。
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国内汽车网站的一项调查显示，“80后”正在成为汽车消费市场的新生力量。半数左右的中国“90后”、“80后”在30岁之前已买车或计划买车，相比之下，半数的“70后”是在31至35岁间买车或计划买车，“60后”买车的年龄更推迟到41～45岁之前。调查分析指出，“80后”没有“60后”的保守，没有“70后”的固执，他们消费观更超前、接受能力更强。8 I+ w' A. [3 x0 }% r: v
0 W Y: b7 U' f6 q 与汽车业一样，奢侈品行业也有了越来越多年轻人的身影。商务部长陈德铭在中国发展高层论坛2011年会上指出，中国奢侈品进口已位列世界第二，这不仅与民众的生活水平和收入提高有关，80、90后构成的新消费群体对名牌的崇尚也带动了奢侈品的销量。
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1 B, U( e }& v4 _& q( B' B 世界奢侈品协会最新发布的“官方蓝皮书”证明了这点，该协会中国首席代表欧阳坤在接受《国际先驱导报》采访时说，奢侈品消费趋势越来越年轻化，而且这个群体逐渐扩大。“奢侈品已经成为他们不可或缺的时尚符号，就像过年送礼送烟酒一样。”欧阳坤说，不同于国外独立的奢侈品消费方式，中国奢侈品消费往往是家族式的重复式的消费，“有些年轻人不考虑有没有收入，父母的消费力代表着孩子的消费力。”
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零点集团董事长袁岳则认为，多数年轻人比前一代人更会花钱，更会理性地消费，“正是他们的新消费意识才启动了中国的消费市场。” |
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发表于 2011-11-14 15:57
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