著名品牌“樱花”挥剑斩落山寨版樱花

小鸭的天空 · 发表于 2009-6-4 18:27

“山寨版樱花”迷乱消费者

　　中国家电网讯 “樱花”作为卫厨行业的知名品牌，在市场上具有相当的品牌力，因此，全国许多地方各种攀附名牌现象层出不穷。目前，主要存在公司名称、品牌名称相似，品牌标识模仿等攀附名牌现象。

　　其中，最为突出的就是“苏州樱花”，其网站、产品、包装和宣传资料上标注含有“樱花”文字的企业名称，同时其产品及宣传资料中突出使用“苏州樱花”字样，并且苏州樱花位于江苏苏州，而樱花卫厨（中国）股份有限公司则位于江苏昆山，很多消费者难以分清，容易造成混淆。

　　以法律途径捍卫权益，樱花卫厨初战告捷

　　为维护消费者合法权益，维护品牌的形象和市场秩序，樱花一直采用法律途径对仿冒品牌进行维权诉讼。

　　2008年12月17日，苏州市中级人民法院对樱花卫厨起诉苏州樱花商标侵权一案作出一审判决：一、被告苏州樱花立即停止侵犯原告樱花卫厨注册商标专用权的行为；二、被告苏州樱花立即停止将“樱花”作为其企业字号，并于本判决生效后一个月内，到工商登记机关办理企业名称变更手续；三、被告苏州樱花赔偿原告樱花卫厨经济损失40万元。

　　苏州樱花上诉，高院终审判定败诉

　　苏州樱花不服苏州市中级人民法院的相关判决，于今年2月向江苏省高级人民法院提出上诉。

　　经法院查明，苏州樱花成立于2005年，经营范围为销售、生产加工家用电器、照明器械及装置、燃气用具等。其被许可使用的“图+樱花+YINGHUA”组合商标，核定使用商品为第11类多功能照明灯、电灯插座、车辆灯、路灯等。

　　苏州樱花在其网站、产品、包装和宣传材料上标注含有“樱花”文字的企业名称，同时结合其在产品宣传中突出标注“苏州樱花”字样及不规范使用“图+樱花+YINGHUA”商标，主观上明显具有攀附樱花卫厨的恶意，使相关公众对苏州樱花和樱花卫厨产生混淆或造成错误联想，诱导消费者误认为苏州樱花与樱花卫厨存在某种联系。因此，江苏省高院认定苏州樱花的行为有悖诚实信用的市场竞争理念，构成不正当竞争。

　　另外，苏州樱花使用的“图+樱花+YINGHUA”标识与樱花卫厨的“图+SAKURA+樱花”商标进行比对，两者均由樱花图形、樱花文字及英文字母组成，虽然樱花图形在轮廓、花型、花心上存在一些区别，但这些细微差别不足以影响樱花图案的整体效果。且“YINGHUA”和“SAKURA”虽然在字母结构上不同，但两者分别是樱花拼音和樱花日语音译，含义均为樱花。

　　普通消费者在隔离比对的情况下，施以一般注意力往往无法将其与樱花卫厨公司注册商标进行准确区分，客观上容易导致消费者将苏州樱花的产品误认为是樱花卫厨公司产品，或者认为其来源与樱花卫厨公司间存在某种关联，进而导致错误消费，损害樱花卫厨公司的品牌声誉和潜在市场份额。因此，江苏省高院认定苏州樱花使用“图+樱花+YINGHUA”标识的行为构成对樱花卫厨的商标侵权。

　　综上所述，江苏省高院终审判决驳回苏州樱花的上诉，维持一审判决。

　　维权行动硕果累累，樱花卫厨誓将维权进行到底

　　自樱花卫厨启用司法途径对涉嫌商标侵权行为进行处理，至今已有“苏州樱花”、“南通樱花”、“台湾樱花”、“大都樱花”被法院判决认定构成商标侵权，要求侵权单位立即停止生产、销售侵权商品，并赔偿樱花卫厨一定经济损失。

　　樱花卫厨自1994年进军大陆市场，经过15年的努力经营，已成为家喻户晓的知名卫厨品牌，并且拥有相当高的市场占有率。樱花卫厨表示，为了维护品牌形象，保护消费者的合法权益，一定会将维权进行到底，并将加大力度打击市场上的相关侵权行为！同时提醒消费者前往樱花专卖店、精品店以及各家电卖场等正规渠道购买樱花产品，并且在购买时认清樱花标识（图形上为红底搭配五朵白色樱花花瓣，下为绿底搭配白色英文名称“SAKURA”）谨防上当
来源：中国家电网

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